Gestire una campagna pubblicitaria su Google non significa semplicemente far partire degli annunci, ma costruire una strategia basata su dati, test e ottimizzazioni continue.
In questo articolo presentiamo un caso demo (con dati oscurati) per mostrare come il team di WeBuildWeb Consulting gestisce un mese di attività PPC su Google Ads.
🎯 1️⃣ Studio e obiettivi iniziali
Ogni progetto parte da un’analisi del settore e dei competitor. Studiamo i trend di ricerca, individuiamo le parole chiave strategiche e configuriamo gli strumenti di tracciamento fondamentali:
- Google Tag Manager (GTM) e Google Analytics 4 (GA4) per monitorare le interazioni utente;
- Creazione di una landing page dedicata con obiettivi di conversione;
- Definizione di una strategia PPC con focus su visibilità, traffico qualificato e vendite.
⚙️ 2️⃣ Setup iniziale e prime campagne
Nel primo step vengono attivate due campagne principali:
- Brand Search → intercetta chi cerca direttamente il nome del brand.
- Performance Max (senza asset) → genera automaticamente annunci dinamici dal feed prodotti.
In parallelo:
- Analisi dei competitor tramite SEMrush e Keyword Planner.
- Inserimento dei siti concorrenti come audience signals per attrarre utenti interessati a prodotti simili.
🔁 3️⃣ Ottimizzazioni settimanali
Una campagna efficace si costruisce con piccoli miglioramenti continui. Ecco la struttura tipica di un mese di gestione:
🗓 Settimana 1–2
- Aggiunta di nuovi Search Themes per i prodotti principali.
- Inserimento di negative keyword per evitare traffico irrilevante.
- Regolazione del budget tra mobile e desktop.
- Attivazione della campagna di remarketing.
- Ottimizzazione dell’account al 100%.
🗓 Settimana 3
- Creazione di nuovi asset group con testi e immagini personalizzate.
- Aggiunta di estensioni: sitelink, callout, structured snippets.
- Report Data Studio con dati su impression, CTR e CPC.
🗓 Settimana 4
- Test A/B tra campagne desktop e mobile.
- Esclusione automatica dei posizionamenti non performanti.
- Verifica ROI e remarketing dinamico.
📊 4️⃣ KPI principali – Cosa raccontano i numeri
Per chi non conosce Google Ads, ecco come leggere i risultati di una campagna ben gestita:
- Impression +140% → gli annunci sono stati mostrati a più del doppio degli utenti rispetto al mese precedente.
- CTR medio 2,35% → su 100 persone che vedono l’annuncio, 2-3 ci cliccano sopra.
- CPC medio €0,18 (-47%) → si spende meno della metà per ottenere lo stesso click.
- Conversioni +63% → più utenti hanno acquistato o inviato una richiesta di contatto.
In sintesi: più visibilità, più click, meno costi, più risultati.
🧩 5️⃣ Strumenti utilizzati
- Google Ads + Merchant Center
- SEMrush per la ricerca keyword e competitor
- GA4 + GTM per il tracking completo
- Looker Studio per report KPI
- Mailchimp / Klaviyo per remarketing automatizzato
💡 6️⃣ Risultati e reportistica
Alla fine del mese, il cliente demo riceve:
- Un report settimanale e mensile con tutti i KPI chiave.
- Una dashboard automatica per monitorare i risultati in tempo reale.
- Proposte di ottimizzazione e nuove strategie per il mese successivo.
🧠 7️⃣ Come leggere i KPI (spiegato semplice)
| Indicatore | Cosa misura | Perché è importante |
|---|---|---|
| Impression | Numero di volte che l’annuncio è stato mostrato | Misura la visibilità del brand |
| CTR | Percentuale di click sugli annunci | Misura l’interesse e la qualità del messaggio |
| CPC | Costo per ogni click | Misura l’efficienza economica della campagna |
| Conversioni | Azioni completate (acquisto, contatto, form) | Misura il ritorno reale della campagna |
Risultato finale: la campagna ha raggiunto più persone, speso meno e generato più conversioni.
🔄 8️⃣ Remarketing e automazioni
Chi visita il sito ma non acquista viene ricontattato automaticamente con:
- Annunci personalizzati su Google e YouTube;
- Email automatiche di recupero carrello.
Questo sistema aiuta a recuperare fino al 12% delle vendite perse.
🧭 9️⃣ Raccomandazioni per il mese successivo
- Aumentare il budget del 20% per testare nuovi mercati;
- Creare campagne stagionali (es. Natale, Saldi);
- Analizzare le fasce orarie più performanti per ottimizzare la pubblicazione.
🔚 Conclusione
Questo caso demo dimostra come una gestione strategica e costante di Google Ads può portare risultati concreti già nel primo mese.
L’approccio WeBuildWeb Consulting combina analisi, creatività e automazione per costruire campagne sostenibili e ad alto impatto.
🎯 Dati, metodo e strategia: la pubblicità diventa una leva di crescita, non un costo.
